2021年6月全国文旅运营商品牌传播力TOP30

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2021年6月1日至6月30日

出品时间：2021年7月6日

研究员：孔令怡

6月，品牌传播力榜单排名前五的文旅运营商依次为华侨城（98.22）、阿那亚控股（97.58）、建业集团（97.13）、曲江文化（96.85）和聚龙养生（96.46）。本月品牌传播力TOP 5排名相较于5月又有新变化，华侨城从5月的十名之外强势登顶本月冠军，建业集团凭借6月新开项目只有河南·戏剧幻城的高曝光度跻身榜单前三，老牌文旅运营商曲江文化首次进入五强，而阿那亚控股、聚龙养生则表现稳定，连续第4个月在榜前五。

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榜单解读

从TOP30来看，恒大童世界、灵山文旅、伟光汇通、远洋集团、爱家集团、绿城集团等运营商已经连续4个月进入品牌传播力榜单30强，品牌表现相当稳定。在6月28—30日召开的“TRUE文旅生产力峰会”暨“TRUE文旅超级评价榜”颁奖礼上，恒大童世界荣获“2021中国文旅先进企业综合实力奖”，其开发运营实力与品牌影响力得到业界一致认可。与此同时，恒大海花岛、绿城·安吉桃花源入选2020年较佳文旅项目，爱家·中国安吉白茶小镇则入选2021年最期待文旅项目。

另外值得一提的是，6月头部运营商融创有北京、西南两个板块进入TOP 30榜单。融创西南板块凭借6月26日的新开项目——融创桂林旅游度假区品牌声势大涨，首次登榜30强，也给融创的产品版图再添生力新军。融创北京板块旗下济南融创文旅城迎来开业“满月”，累计客流突破253万人次，热度依旧强劲。另一标杆项目阿朵小镇在6月举办了第三届插秧节及首届星空露营电影节，继续担纲美好生活方式的践行者。

本月榜单还呈现出明显特点：既有文旅运营商依靠自身影响力赋活项目，也有亮点项目利用强大声势反哺运营商。

6月最厚积薄发运营商：华侨城

6月，华侨城大手笔不断，以“市场风向标”的姿态强势登顶文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单冠军，相比上月排名未进前十，本月可谓厚积薄发。端午节假期，华侨城旗下各项目共接待游客超过155万人次，显示出强大的品牌吸引力。在板块运营与扩张方面，华侨城本月依然有新动作。6月17日，西安欢乐谷排名前列项目——玛雅海滩乐园开园迎客，这也是华侨城在全国布局的第九座欢乐谷。6月18日，华侨城北方集团与兴安盟科右中旗政府签约一系列文旅合作项目，未来将全力打造科右中旗“欢乐草原”新名片。

不过，6月华侨城最重要的品牌事件当属2021华侨城文化旅游节于6月19日正式启幕，这已经是华侨城文化旅游节连续举办的第四年。今年的文化旅游节以“缤纷欢乐游，就来华侨城”为主题，打造“城市度假”“电音狂欢”“康养休闲”“国风艺术”“美食潮玩”五大专题季。数百场旅游活动、数千万参与游客，华侨城文化旅游节的内容、量级与成熟度，是其他同类型运营商很难与之比肩的。依托高质量、多点开花的文旅产品，利用旅游节事的方式传播品牌影响力，已经成为华侨城重要的品牌战略，将文化旅游节打造成为大流量、多场景、强内容的“超级IP”也是华侨城长期以来竭力达成的目标。

同日，华侨城发布官方文旅APP“花小橙”，这也是“数字华侨城”战略的又一生动实践。作为华侨城的数字化体验平台，“花小橙”为游客提供了包罗全场景、全环节的服务，从而与消费者建立起更深层次的情感连接。未来，“花小橙”将与华侨城的官方电商平台“花橙旅游”一起，打造覆盖面更广、效率更高的数字化营销体系。

从项目上看，作为华侨城文化旅游节的响应，安仁古镇“安仁欢剧嘉年华”于6月20日正式开启。嘉年华以两大特色IP剧目为核心，打造全方位、沉浸式的戏剧体验。其中，以国内首部大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》为IP，衍生创作的《今时今日安仁·乐境》IP沉浸式戏剧游戏，是一场从戏剧到游戏、从体验到消费的全新尝试。另一大王牌IP戏剧《奇境大陆之秘密花园》，则是全国首创的童话亲子沉浸式戏剧。毫无疑问，“安仁欢剧嘉年华”打造了别具特色的文化消费新空间，亦是华侨城文化旅游节落地的现实蓝本。

6月最强势突破运营商：建业集团

6月，建业集团在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中实现了强势飞跃，首次跻身榜单前五。本月，建业集团在战略层面精心布局，在项目层面成绩斐然，上榜可谓实至名归。6月28日，建业集团与荣华控股在西安举行战略合作签约仪式，双方将在文化旅游、大健康养老、乡村振兴等方面开展深入合作。这是建业集团“大中华战略”的省外排名前列站，也是建业品牌软实力输出的又一项“硬成果”。

项目方面，历经4年打磨的“只有河南·戏剧幻城”6月6日正式开城迎客，堪称本月的重磅事件。作为河南省A类重点项目，只有河南·戏剧幻城占地622亩，总投资60亿，拥有室内、室外共21个剧场（包括3大主剧场和18个小剧场），是目前世界上规模较大的戏剧聚落群。6月的端午节假期，只有河南·戏剧幻城3天共接待游客2.3万人次，综合收入达713万元。可以说，只有河南·戏剧幻城是文旅行业中出现的新生力量，显现出建业集团对行业风口的敏锐判断：看似是旅游演艺与主题公园两个资金投入大、回报周期长的项目叠加，实际上是在重塑目的地的文旅产品供给体系，用迭代的、创新的产品逻辑实现供需适配。尽管是刚刚落地生根的新物种，在观众体验、二消转化乃至运营模式上都有很多改进提升的空间，但只有河南·戏剧幻城依然是文旅新时代的一股重要革新力量，具有极强的潜力和带动力。

6月最稳中求进运营商：阿那亚控股

6月，阿那亚控股延续了近4个月来的优异表现，品牌传播力依旧在榜前五。本月，阿那亚凭借一场声势浩大的“戏剧节”，又完成了一部更高规格的“品牌造梦记”。

阿那亚戏剧节是国内排名前列海边戏剧节，这是本年度阿那亚最盛大的艺术嘉年华，其声量令业界为之惊叹。6月10日至20日的10天时间里，戏剧节上演了来自25位中外导演的25部作品，共举办演出71场，除先锋剧目外还不乏《白鹿原》这样的传统大戏。戏剧节之外，“候鸟300计划”为戏剧爱好者们提供了长达300小时的互动、交流与实践。10天的戏剧节不仅为阿那亚带来社交媒体上飙升的热度，更给整个社区带来了超过12万的游客。而这些游客中，既站着强大的“北方新中产”们，也有消费能力偏弱但热爱戏剧的年轻人。通过戏剧性的文化艺术努力消弭受众门槛，是阿那亚正努力传递的价值观，而这也是阿那亚品牌之路上的又一次求索：消费也许有分层，但文化艺术与生活方式没有阶层，美好人生并不止于物质。

品牌的本质可以理解为一种造梦能力。从一场戏剧节当中，阿那亚展示出了自身的创意、热情与包容，进一步夯实了“国内文化艺术飞地”的坐标，与其他出游目的地区分开，成为了中国较具情感价值和精神价值的目的地品牌之一。

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来源：焦点研究院